Gør din webshop klar til en digital julehandel med PIM

29. oktober 2020

Nedtællingen til julen er nu begyndt. Det må forventes at den bliver markant anderledes i år, men den er på ingen måde aflyst. Det samme gælder Black Friday, som rammer os allerede i næste måned. Ingen tvivler vist på, at online gavekøb bliver årets store vinder.

Af Eva O'Reilly, Senior Consultant, Immeo

Gør din webshop klar til digital julehandel

Brug PIM til at geare din webshop

Hvis du har et PIM-system, står du stærkt til at imødegå en digital julehandel. For hvis du har styr på dine data, kan du komme på forkant ved nemt og hurtigt at opsætte de rigtige gavekategorier, udstille dine produkter på den mest hensigtsmæssige måde og sende dem ud til de rigtige salgskanaler.

I din webshop har du allerede standard navigation og vareopdeling, som dine kunder bruger, når de handler hos dig. Denne kan du udvide via dit PIM-system, så dine kunder hurtigt vil kunne finde både de bedste Black Friday-tilbud og få inspiration til deres julegaveindkøb. Når julen er overstået, kan du slukke for dem igen.

Du ved sikkert allerede hvem dine kunder er og hvorfor de handler hos dig. Hvad kunne det tænkes, at de vil kigge efter når de står med en lang liste over folk, som de skal købe gaver til?

Hjælp dine kunder med indkøbene

Du kender det fra dine egne gaveindkøb; Du ved ikke helt præcist hvad du skal købe til hvem, så det ville være rart med lidt hjælp til at finde den rigtige gave. Den service kan du nemt tilbyde dine kunder ved at opstille nogle gavekategorier til inspiration og lægge dine varer ned i dem, som f.eks her hos Sephora:

PIM optimerer din webshop til julehandlen

Opret gavekategorier i PIM

Når du har oprettet feltet og kategorierne, skal du bare berige dine produkter med de relevante data. Sørg naturligvis for at sætte det op, så du kan lægge en vare i mere end en kategori. Hvis en kunde så vælger “gaver til mor” og “gaver fra 200 - 500kr” i din webshop vil alle de produkter, som du har beriget med netop de kategorier, blive vist i deres søgeresultat.

Ved at oprette et “gave”-felt i dit PIM-system, kan du nemt og hurtigt tillægge det de værdier, som udgør de forskellige gavekategorier, på samme måde som Matas gør her:

Eksempler på kategorier:

Gaver til ham
Gaver til pakkekalenderen
Gaver fra 200 - 500 Kr.
Gaver til mor
Gaver til golfspilleren
Osv.

Eksempel på gavekortskategorien gennem brug af PIM

Få produktoplevelsen ud i alle kanaler

Når du har skabt dine nye kategorier og beriget dine produkter, skal du sørge for at tilføje dem til de relevante kanaler, så de kan blive sendt ud af dit PIM-system. Det kan være til din egen webshop, dine kunders webshops (hvis du er leverandør), dit nyhedsbrev osv. Alle disse opsætninger har du sikkert allerede på plads.

Skulle det vise sig i starten af december, at årets julegave bliver nogle bestemte produkter, som du har i dit varesortiment, f.eks. et nyt spil eller en limited edition, kan du nemt oprette en kategori for at fremhæve, at netop disse varer kan købes hos dig.

Fordi det er så nemt at berige dine produkter i dit PIM-system, kan du hurtigt reagere på ændringer og forespørgsler i markedet og være på forkant med kundernes ønsker.

God digital julehandel!

Du kan læse mere om PIM her

Eva O’Reilly har mere end 15 års erfaring indenfor e-commerce, marketing automation, digitale løsninger og kampagner og sociale medier fra bl.a. Bestseller, LEGO og L’Oréal.

Eva stod i spidsen for implementeringen af en ny PIM-løsning baseret på InRiver i hele Norden hos L’Oréal inden sin ansættelse hos Immeo.

Eva kombinerer nu sine mange års erfaring fra kundesiden med hendes høje faglighed og ekspertviden, når hun omdanner sin viden til konkrete løsninger for nogle af Danmarks mest ambitiøse virksomheder.